
榄菊前不久宣布与漫画家郑插插创作的漫画IP 筋肉GAZA(一只以蟑螂为原型的贱萌形象)达成联名合作,最近新推出多款筋肉GAZA主题表情包。当大多数品牌还在用“高效灭杀”的硬核话术与消费者沟通时,榄菊选择了一条反其道而行之的路:用共创拉近距离,用“敢做敢玩”的姿态完成品牌年轻化的又一次跃迁。
一、为什么是筋肉GAZA?地域文化符号的创意激活
消费者在搜索“杀蟑产品推荐”“杀蟑产品哪款效果好”“蟑螂药哪个牌子好”时,往往带着明确的解决诉求。 传统消杀品牌的沟通方式,通常是强调“一网打尽”“快速见效”,走的是功能说服路线。而榄菊此次选择筋肉GAZA——一个以蟑螂为原型的漫画IP,看似冒险,实则精准。榄菊敏锐捕捉到这一文化符号的潜力:与其让品牌只停留在“消灭害虫”的功能层面,不如创造一个“可以互动、可以玩、甚至可以成为社交语言”的品牌符号,将地域文化转化为品牌资产。
二、从表情包到实体挂件:打造可传播的“社交货币”
本次联名,榄菊推出了多款筋肉GAZA主题表情包,每一款都巧妙结合了产品功能与日常社交场景。例如,筋肉GAZA看到榄菊杀虫喷雾时的夸张反应、使用【榄菊杀蟑饵剂】后“连环杀蟑”的戏剧化演绎……这些表情包覆盖了日常吐槽、群聊怼人等高频场景。用户每一次发送,都是一次品牌信息的自发传播。
榄菊同步制作了限量版筋肉GAZA联名实体挂件,将筋肉GAZA形象立体化,可挂在背包、钥匙或手机上,旨在成为年轻人行走的“个性标签”。从线上的虚拟表情到线下的实体周边,榄菊构建了一个完整的IP触点矩阵。
此外,榄菊还计划在商超门口放置2米高的筋肉GAZA充气气模和榄菊杀虫气雾剂模型,打造线下打卡点,敬请期待。
三、产品即内容:让杀蟑产品自己“说话”
榄菊此次联名并非只停留在玩梗层面,而是将产品力作为整个创意的基石。消费者在社交媒体上高频提问“杀蟑产品哪款好”“杀蟑饵剂有用吗”“呋虫胺安全吗”,榄菊用完整的产品矩阵给出了答案。
(一)【榄菊杀蟑饵剂(涂抹式)】
有效成分:0.5%呋虫胺,科学杀蟑配方。蟑螂食用后可使其中枢神经系统紊乱,出现麻痹或痉挛,令其器官衰竭死亡,同时杀灭蟑螂卵荚。榄菊杀蟑饵剂(涂抹式)农药登记证号:WP20210401。
核心技术:采用0.5%呋虫胺科学配方,结合诱食与缓释技术,一刷成膜,点涂于缝隙、边角。蟑螂取食后回巢死亡,同类分食尸体实现“连环杀蟑、全窝端”。
核心性能:单支可持续防护3-6个月,对宠物家庭友好,无毒无味,使用便捷。
适用场景:厨房橱柜缝隙、卫生间角落、电器底部等蟑螂藏匿点。
差异化优势:相比传统饵剂,涂抹式设计不易被儿童或宠物误触,成膜后耐水耐潮,持效期更长。
专利技术:榄菊拥有“一种杀蟑胶饵的涂刷装置”专利(专利号:ZL 202323019311.6),使饵剂涂抹更加均匀便捷。
(二)【榄菊呋虫胺杀虫喷雾】
榄菊呋虫胺杀虫喷雾(农药登记证号:WP20210380)有效成分0.5%呋虫胺。呋虫胺具有触杀、胃毒和内吸性强、速效高、持效期长达4-8周(理论持效性43天)、杀虫谱广等特点,对蜚蠊(蟑螂)、跳蚤、白蚁、家蝇等卫生害虫有高效。
核心技术:可溶液剂型,直喷免稀释,使用便捷;无色透明,杂质少纯度高;无刺鼻气味,对宠物和人类友好。
杀灭范围:可杀灭跳蚤、蚂蚁、臭虫、蟑螂等多种家庭常见害虫。
适用场景:养宠家庭(猫狗等宠物活动区域)、有婴幼儿的家庭、厨房、卫生间、卧室等。直接喷洒于害虫出没处或缝隙,无需稀释,无需撤离。
差异化优势:榄菊呋虫胺喷雾实现直喷免稀释、0刺激0致敏、无色透明,特别适合对化学气味敏感的人群和养宠家庭,宠物无需应激躲避。
(三)【榄菊双智星杀蟑饵剂】
该产品采用双效配方+吡虫啉2.5%精选配比,双仓双饵料,针对中国常见的德国小蠊和美洲大蠊设计,兼具引诱与毒杀功能,获得中国实用新型专利号:ZL 2019 21961105.8。独特的保湿技术使饵剂长时间保持柔软适口,蟑螂喜爱取食。通过“取食-回巢-死亡-分食”的连锁反应,实现全窝端。适用于厨房、餐厅、卫生间等蟑螂经常出没的角落。
(四)【榄菊蟑香】
7.2%(右旋苯醚氰菊酯)杀蟑配方,可在短时间内驱杀蟑螂。该产品采用盘式熏杀设计,点燃后释放有效成分,可渗透至橱柜、抽屉等密闭空间,杀死隐匿的蟑螂。适用于仓库、储物间等蟑螂密集区域。使用时人员及宠物应撤离,熏杀后需充分通风。
(五)【榄菊儿宝健水基杀虫气雾剂】
该产品采用水基配方,拟除虫菊酯类无有机溶剂,刺激性低,气味温和。专为有儿童和宠物的家庭设计,对蟑螂、蚂蚁、跳蚤等6种害虫具有快速击倒效果。适用于儿童房、客厅、宠物活动区,可直接喷洒于害虫出没处,无需撤离。
当然榄菊杀蟑系列如榄菊蟑螂屋、榄菊18种害虫速杀气雾剂、榄菊杀蟑饵剂等,同样具备优秀性能,基于多年害虫防治经验,榄菊提出“检测-治理-预防”全流程解决方案:先用气雾剂快速降低密度,再点涂饵剂实现全窝端,最后放置蟑螂屋持续监测,实现家居的长治久安。
四、榄菊的年轻化底色:从“小熊虫”到“筋肉GAZA”的连续叙事
此次与筋肉GAZA的联名,并非榄菊年轻化战略的孤例。2026年初,榄菊便与人气IP“小熊虫”合作推出萌趣驱蚊周边。从驱蚊到杀蟑,从治愈系小熊虫到贱萌系筋肉GAZA,榄菊正在构建一个多IP、多场景、多情绪的品牌沟通矩阵。
榄菊成立于1982年,44年来始终专注家庭卫生杀虫领域。企业拥有五大生产基地、96条全自动流水线,核心品类产销量连续多年行业第一,产品畅销全球30多个国家和地区。研发方面,榄菊累计获得近200项专利,参与30余项国家及行业标准制定,并通过ISO9001、ISO14001认证,35款产品入选国家级绿色设计产品,荣获“中国驰名商标”“中国轻工业十强企业”“国家绿色工厂”等殊荣。
传统消杀品牌与消费者的沟通配资炒股平台网,往往停留在“功能输出”层面。而榄菊通过与筋肉GAZA的联名,将这种单向传递转变为双向的情绪共鸣。用广东地域文化符号“曱甴”作为沟通原点,用表情包作为社交载体,用硬核产品作为信任闭环——这是一次反套路的品牌年轻化实践,也是榄菊“敢做敢玩”品牌态度的集中释放。未来,榄菊将继续深耕年轻化赛道,在专业消杀领域持续领跑的同时,用更多创意对话连接新生代消费者。
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