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當前企業越來越注重自己形象的打造，以利用占有市場并主導消費。其中，作為第一感官沖擊形象，vi設計就成為企業形象識別系統的重中之重。而vi設計的核心便是產品企業或品牌的標志設計。

整個vi設計如同整個企業的市場形象，而標志則是決定整個形象氣質與魅力的中心和靈魂。標志有代表企業、品牌、質量、信譽等的性質與機能。直接影響企業的市場形象。標志是整合所有視覺要素的中心，是社會群眾認同公司品牌的代表。此外，新企業和新產品越來越注重對標志的設計以及注冊。

一個好的標志不僅能夠準確地體現品牌本身的含義，而且能夠表達企業、產品與品牌的理念和精神，如奔馳公司的標志以三個充滿力錄和速度的箭頭，表示奔馳公司和奔馳產品能夠不斷發展，快速向前。此標志既是對奔馳產品質量的保證，又是對公司理念和文化的宣傳。同時，好的標志具有美的形象和恰到好處的視覺沖擊，可以傳達特定的含義和信息。

標志具有識別性、領導性、統一性、涵蓋性等特點。標志代表著企業的經營理念、文化特色、價值取向，反映企業的產業特點，經營思路，是企業精神的具體象征。

其實標志設計只是vi設計的一個開頭，還有很多設計都包含在了vi設計內。標志設計代表了一個企業的靈魂，也代表了一個企業的理念，好的標志設計才能給大眾一個好的形象。