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LOGO是希臘語logos 的變化，是現代經濟的產物，它不同于古代的印記。現代標志承載著企業的無形資產，是企業綜合信息傳遞的媒介。外行人大多數都對LOGO設計沒什么概念，對LOGO設計的理解也五花八門，每個人對LOGO設計的認知都是不同的，那LOGO設計到底是什么，它的含義又包括哪些呢？

世界著名的LOGO設計大師Paul Rand指出“一個LOGO就是一面旗幟，一個簽名，一個銘牌，一個街頭標志”。他認為一個LOGO不是用來推銷的而是用來識別的。一個LOGO是對公司極精彩的描述，LOGO來源于它象征的事物中，不是相反的方向。一個LOGO沒有它象征的產品重要；它象征的東西要遠遠比她像什么重要。一個LOGO的主旨可能幾乎是任何東西。

要理解LOGO是什么我們必須首先理解LOGO設計的主要作用是什么。媒介宣傳隨著社會經濟的發展和人們審美心理的變化，logo設計日益趨向多元化、個性化，新材料、新工藝的應用，以及數字化、網絡化的實現，標志設計在更廣闊的視覺領域內起到了宣傳和樹立品牌的作用。設計流程指出LOGO制作必須瞄準立即可認性、可信性、令人欽佩、忠誠、暗含的優越性等。一個LOGO是公司商業標志和經濟實體的代表，并且它的形狀，顏色，字體和圖形經常在相同的市場區域很明顯的區別于其他的LOGO。