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企業VI設計的兩種形態

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   在企業的ci系統戰略中,視覺識別系統是重要組成部分,視覺識別系統設計也稱為vi設計,是企業視覺傳播的形態。要使企業的品牌形象設計信息通過視覺得以順利傳播,充分認識視覺符碼傳播的基本原理是至關重要的,視覺傳播主要包括對視覺符碼的意義把握和合理的傳達。企業的視覺識別系統的設計主要有兩種形態:具象形態和抽象形態。下面,介紹這兩種系統形態的特點。

   具象形態的特點

   具象符號作為企業的視覺象征,相比抽象的視覺符號更直觀、生動、形象能迅速引起人們的注意,激發人們的想象。具象圖形也有其不足之處,它外延的擴允有明顯的局限性。雖然形象生動的具象符號的內涵較寬泛,但它的外延卻很窄,要表示多種事物或多種涵義就比較困難。特別是企業經營事業的拓展、經營觀念的變化,難以通過給具象符號附加新的意義加以表達。此外,具象的視覺符號往往因為受眾的經驗、閱歷、心境或文化傳統的不同而有其不同的選擇性理解。

以具象的、寫實的視覺形態作為企業的象征,能夠很快引起受眾的注意和好感,其親切可愛的形象還會激發受眾的種種聯想,把企業的某種性質特征生動地傳達給觀眾。但是隨著企業的發展要不斷更新或擴充其內在的涵義,卻不如抽象的、概括的形象包容性強。具象的、寫實的視覺形態要準確傳達企業的理念和特征,必須通過意念的表現手段強化視覺形態的個性,使其真正成為企業的象征物。

   抽象形態的特點

   抽象的標志符號在作為視覺象征時,要比具象的符號更有效,因為這種標志符號在觀眾的眼中會立刻變成某種觀念的陳述,而不是現實世界的一部分。雖然這種高度抽象的意象內涵較窄,但它的外延卻很寬,可以同時表現很多種事物和涵義。對于一個高度抽象的符號來說,假如它與自己所表示的東西之間很少或根本沒有相似之處,其符號的作用就非常有限,即使通過許多解釋和說明,好不容易才讓人明白,也會因為沒有依附的條件而沒法使人記住。越是抽象的符號其不確定的因素越多。而要表示相對確定的內容,相對固定的背景是必不可少的條件。

   以抽象的、概念的視覺形態作為企業的象征,能夠把企業的某種性質特征準確地、高度概括地抽取出來。抽象的、概念的視覺形態具有較大的包容性,可以隨著企業的發展不斷更新或補充其內在的涵義。而要克服其不確定性缺點,就要求視覺形態不僅要傳達企業的精神和本質,而且要在傳達中強化其背景的內容和特征,不斷補充其意義,使其成為具有生命力的視覺象征。

在企業視覺識別系統中,要充分了解視覺傳達體系的特點,無論是抽象的、概念的符號,還是具象的、寫實的符號都要發揮各自的優勢,使整個視覺識別系統得以發揮最高的傳播效率。所以認識這兩種企業識別系統設計的形態有助于設計時根據企業信息把握一個度,設計出具有兩種特征的識別系統。


點擊: 添加時間: 2022/4/25 15:04:36

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